Firmeneintrag Schweiz: local.ch, search.ch und was sonst zählt

Google ist der grösste Kanal, aber nicht der einzige. In der Schweiz kommen Anfragen auch über Verzeichnisse herein, die es in Deutschland gar nicht gibt – und Google selbst liest mit. Wenn dein Betrieb überall gleich eingetragen ist, stärkt das deinen Eintrag. Wenn die Angaben auseinanderlaufen, schwächt es ihn.

Warum das überhaupt wirkt

Google gleicht die Angaben zu deinem Betrieb über viele Quellen ab. Findet es überall dieselbe Adresse und dieselbe Telefonnummer, gilt die Information als gesichert. Findet es drei Schreibweisen und zwei Nummern, wird es vorsichtig – und Vorsicht heisst in der Praxis: schlechtere Platzierung.

Deshalb ist die wichtigste Regel nicht, in möglichst vielen Verzeichnissen zu stehen, sondern überall identisch zu stehen. Gleiche Schreibweise des Firmennamens, gleiche Adressform, gleiche Telefonnummer im gleichen Format.

Die Reihenfolge, die sich lohnt

local.ch ist für viele Branchen der wichtigste Schweizer Eintrag nach Google. Er wird von Privatpersonen direkt genutzt und speist weitere Dienste.

search.ch liegt gleichauf und wird unter anderem in Navigations- und Fahrplanzusammenhängen ausgespielt.

Apple Maps erreicht jeden iPhone-Nutzer, der nicht aktiv Google Maps öffnet. Das ist in der Schweiz ein erheblicher Anteil, und der Eintrag wird fast überall vergessen.

Bing Places kostet zehn Minuten. Interessant ist es weniger wegen Bing selbst, sondern weil mehrere KI-Assistenten auf diese Daten zugreifen.

Branchenspezifische Verzeichnisse. Je nach Gewerbe gibt es Portale, die mehr bringen als alle allgemeinen zusammen: Handwerkerplattformen, Gesundheitsverzeichnisse, Gastronomieportale, Verbandslisten.

Der Handelsregistereintrag ist kein Marketingkanal, aber er ist die Referenz für die korrekte Schreibweise. Richte dich bei Name und Adresse danach.

Was du vorher festlegst

Bevor du irgendwo etwas einträgst, schreib einmal auf, was überall stehen soll.

Den Firmennamen exakt, ohne Werbezusätze. Die Adresse in einer Form, inklusive Schreibweise der Strasse und Abkürzungen. Eine Haupttelefonnummer im internationalen Format. Die Website mit oder ohne www, aber überall gleich. Eine Kurzbeschreibung von zwei bis drei Sätzen. Die Öffnungszeiten.

Dieses Blatt ist die Vorlage für jeden Eintrag. Ohne sie entstehen die Abweichungen, die später Arbeit machen.

Häufige Fehler

Unterschiedliche Telefonnummern pro Portal, etwa eine Trackingnummer bei Google und die echte bei local.ch. Das kostet mehr, als die Auswertung bringt.

Alte Einträge aus der Zeit vor einem Umzug. Die verschwinden nicht von selbst und liefern weiterhin die falsche Adresse.

Doppelte Einträge für denselben Betrieb, oft entstanden, weil mehrere Personen unabhängig voneinander eingetragen haben.

Automatisierte Masseneinträge in hundert Portalen. Die meisten davon sind wertlos, und wenn sie Fehler enthalten, verteilen sie diese zuverlässig weiter.

Pflege statt Einmalaktion

Jede Adress-, Nummern- oder Öffnungszeitenänderung muss überall nachgezogen werden. Darum ist die Liste der Portale, in denen du stehst, selbst ein Dokument, das es wert ist, gepflegt zu werden.